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调整营销策略 建材家居业冲刺保障房时代_1

2019-01-31 07:16:11
调整营销策略 建材家居业冲刺保障房时代 在楼市调控政策下,上游的房地产业陷入低迷,而保障性住房的大批建设,对于房地产下游的家具建材行业来讲无疑是利好消息,于是,不少商家瞄准保障房市场,并制定相关的计划抢占保障房这块蛋糕。 在楼市调控政策下,上游的房地产业陷入低迷,而保障性住房的大批建设,对于房地产下游的家具建材行业来讲无疑是利好消息,于是,不少商家瞄准保障房市场,并制定相关的计划抢占保障房这块蛋糕。 保障房市场成新增长点 当下的家居建材市场,形势很严峻,不仅仅是因为楼市新政,更缘于大环境。 谈及家居建材市场的行情,记者不时听到这样的感慨。于是,在楼市调控政策下,家居建材企业纷纷瞄准保障房市场。 根据官方发布的数据,全国各类保障性住房2008年完成231万套,2009年完成485万套,2010年已开工590万套,基本建成370万套,超过预期目标。今年全国 两会 上公布的 十二五 住房规划明确表示, 十二五 期间全国将建设保障房3600万套,全国城镇保障性住房的覆盖面积达到20%左右。而今年全国将建1000万套保障房。大规模的保障房建设,不仅将拉动地产、水泥、建材、钢铁、工程机械等相关行业,而且将波及陶瓷、洁具、家电、家纺等下游产业。 今年的房产新政打压了一大批商品房的成交量,但保障房的崛起又带来了新的市场,而且这块市场需求非常大。 某知名陶瓷品牌的负责人唐先生告诉记者。他表示,现在保障房的政策已经深深地影响到整个行业。 中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵在接受记者采访时表示,楼市的低迷直接影响到下游的家居建材行业,加上越南等周边国家建材家居行业的迅速发展, 特别是现在国内也没有大型的建设项目上马,很多企业都过得比较艰难,以陶瓷为例,不少陶企已经把保障房市场当成是救命稻草。 各路产品调整营销策略 针对保障房这块巨大的 蛋糕 ,商家拿出了不同的招数。 特别是这一次保障房的政策,需要的东西质量不能低,价钱却要低,建材方面基本上是大集团采购,对我们的方向变化影响比较大。我们一直尝试介入这一块,还是有一点成效。 海棠陶瓷有限公司负责人唐硕新表示。 保障房面积较小,卫浴空间有限,必须针对这一部分市场开发一些新产品,在产品空间的利用上考虑得更细。这些小户型的消费者多数是年轻白领,他们可能经济实力有限,生活品位却很高。 某卫浴品牌的负责人严先生说。 三英洁具总经理吴少梅则认为,未来保障房的居住主体很多是80后、90后, 这就要求我们在营销模式上提倡体验式促销,而不是产品的促销。 佛山市家具协会副秘书长高洪斌建议: 过去我们的产品更多考虑的是产品定位这一块,追求个性化,现在,保障房这一部分的群体应该重点要从市场定位、消费定位、消费习惯、生活模式上考虑。 高端产品是否就与保障房绝缘?不少业内人士持否认态度。 佛山市奥特玛陶瓷有限公司的相关负责人孙卓群说: 之前觉得我们似乎跟保障房没有太多的联系,因为仿古砖的造价整体偏高一点,保障房能够像豪华住宅一样有个性化的追求是不现实的。但是我们有资本专门为保障房市场作出相应调整,在优质和价格低廉的过程中找一个切合点,希望通过功能渠道或者其他的渠道并举,能够在这个领域分到一块蛋糕。 吴少梅则表示,能够住上保障房的人不是不懂审美,只是他们经济不是那么好,暂时想买便宜一点的房。 我们目前要多点接触保障房的建筑商和室内设计师、家装公司。
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调整营销策略 建材家居业冲刺保障房时代 在楼市调控政策下,上游的房地产业陷入低迷,而保障性住房的大批建设,对于房地产下游的家具建材行业来讲无疑是利好消息,于是,不少商家瞄准保障房市场,并制定相关的计划抢占保障房这块蛋糕。 2011-07-19 14:02:04
黑龙江省家具出口喜忧参半 专家建议调整策略 据哈尔滨海关统计,今年上半年黑龙江省家具出口总值3.6亿美元,比去年同期增长31.1%,占同期全省出口总值的4.4%,位居全省出口主要商品第6位。 2011-08-15 13:38:16
消费者需求是集成吊顶营销策略的根本 导读:集成吊顶企业制定自己的营销策略时,首先需要考虑的是消费者对产品、对市场的需求,是这些需求推进和决定了市场的走向和发展,广告定位等。当然,另外也必须结合自身产品特点、消费者类型来进行细致和完整的营销策略的制定。 2012-11-26 10:44:06
吊顶企业需制定有效的营销策略以占领市场 集成吊顶越来越受到消费者认可,集成吊顶不再以“配角”的身份依附于其它行业,成了一个独立的家居细分行业,且发展态势迅猛。这样的变化对众多集成吊顶经销商来说,是喜闻乐见的。那么,新兴发展起来的集成吊顶行业,目前的经营现状如何? 2011-07-08 09:47:52
木门业“价格战”是洗牌or营销策略? 8月15日,国内主流电商京东、国美、苏宁正式打响“价格战”。导火索是苏宁想靠线上线下同价来避免自己的实体店成为京东等家电电商“体验店”的尴尬境遇。业内人士猜测,这次的电商价格战可能会持续到明年。 2012-08-21 11:29:27
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。宝宝夜里发烧怎么办
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