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童企谋变

2018-10-31 13:58:43

童企谋变

当中国成人装行业已经把“时尚”的口号宣扬多年、并且切实融合到服装设计中时,整个中国童装行业对专业度、时尚度的把控仍显不够成熟。 处于快速发展期且规模相对较小的童装品牌,更多的则是把目光集中在扩大知名度,拓展渠道上,这种现象正如成人装大规模发展、扩张的上世纪90年代一样。 在2012年的今天,童装行业经过10多年发展、壮大,行业前景被诸多成人装看好,越来越多国内及国际品牌涉足其中。中国本土童装面临新的市场环境和竞争格局,突破同质化竞争,打造核心竞争力显得尤为重要。 童装企业经历了从散货批发到规模经营的过程。目前中国的童装品牌都具有持续做大做强的能力,因而提升专业度是打造品牌童装可持续竞争力的必然要求。 就拿巴拉巴拉品牌来说吧。它积极从产品研发、工艺、供应链、信息管理、终端呈现等各个方面引入国内外先进人才和丰富经验,打造“专业童装品牌”。为了把握儿童行为心理,巴拉巴拉品牌在全国进行儿童行为习惯调研,掌握儿童爱好兴趣、心理需求,研究不同场合孩子的行为特点, 深入了解每个年龄段孩子的服饰需求。 成长起来的新生代妈妈通过络了解国际实时潮流趋势,另外物质水平的提升也相应提高了她们对品质生活的追求。妈妈们对童装品质的衡量突出集中在对时尚的要求上。很多童装企业与世界潮流资讯公司、服装设计公司建立战略合作关系,实时对接流行趋势走向。同时引入国际设计力量参与到每季服装系列设计中。 近年来,巴拉巴拉与国际同步的步伐迈得更大。它积极罗国内外设计师成为童装设计师的中坚力量。旗下设计师每季穿梭在四大时装周中,与国际设计师交流、沟通,将国际潮流演绎为中国儿童时尚。针对“80后”乃至“85后”妈妈对孩子整体造型的需求,巴拉巴拉全面研发成套搭配服饰,并延伸配件产品线,开发出内着类、包类、发饰、眼镜、腰带等品类,丰富孩子的搭配选择。根据不同场景需求,则提供不同服装的造型,满足孩子们在不同生活环境中的服装需要。 值得一提的是,伴随着产品线的不断延伸,品类的不断丰富,很多童装企业在全国开启一大批“一站式”购物大卖场,为妈妈和孩子们提供购物、休息、娱乐等全方位便利服务。 目前这批童装超级大卖场已经从一线城市、省会城市开始全面复制到全国各个城市,将国际化的“一站式”大卖场消费体验带到每一个妈妈、孩子身边。而这一切,无疑是追求品质生活,要求时尚造型的妈妈们所需要的。 当前,童装企业正将丰富产品线、风格线,从“提供产品”进一步向“引导消费者时尚需求”上转变。设计上,童装企业整合国内外资讯公司资源,设计表现大跨度,并与国际时尚接轨,给消费者提供更加时尚,更加丰富的产品选择和搭配。

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